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廣告業(yè)常用術(shù)語名詞解釋
作者：佚名 時間：01-4-2 字體：[大] [中] [小]
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AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人。
Account Group——業(yè)務(wù)小組。廣告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)。
Appeal Point——訴求點(diǎn)。廣告訊息中，最能打動消費(fèi)者心理，并引起行動的重點(diǎn)。
Brain Storming——動腦會議�？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會議。
Brand Image——品牌形象。消費(fèi)者對商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃廣告影片是也，可不是電視廣告腳本哦，Commerc
ial Script是電視廣告腳本。
Competitive Presentation——比稿。有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。
Copywriter——文案（撰文人員）。負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作。
CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。以統(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)。
Creative Boutique——創(chuàng)意工作室�！癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。
Direct Response Advertising——直效廣告。需要從潛在客戶處得到簡單回應(yīng)的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。
Director——指導(dǎo)。在整個廣告作業(yè)中，擔(dān)任指導(dǎo)之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director)、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）。
指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：
Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）
Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)） Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）
Copy Director（文案指導(dǎo)）
Media Director（媒體指導(dǎo)）
Planning Director（企劃指導(dǎo)）
Finisher——完稿員。從事完成廣告平面工作的人員。
Layout——構(gòu)圖。版面設(shè)計之技巧。對美術(shù)設(shè)計而言，版面編排是一種基本技術(shù)。
Presentation——提案。對客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出。
Public Service Advertising——公益廣告。企業(yè)及各社會團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。
公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)。
Supervisor——總監(jiān)。廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個專業(yè)單位。
有以下各種專業(yè)總監(jiān)：
Account Supervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）
Creative Supervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）
Media Supervisor（媒體總監(jiān)）
Planning Supervisor（企劃總監(jiān)）
Research Supervisor（調(diào)查總監(jiān)）
Target Market——目標(biāo)市場。最主要的消費(fèi)群。
Traffic Control Specialist（一般簡稱Traffic）——制管人員。廣告制作的流程及時間上的控制是非常重要的一件事，制管人員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進(jìn)行的專員。